Tove'un Alametifarikası

Tove’un kurucuları Camille Perry ve Holly Wright’ın yolu İngiliz hazır giyim devi Topshop’ta kesişmiş. Perry’nin satın alma, Wright’ın ise tasarım departmanının başında olduğu bu kariyer ortaklığı, 2019’da kurdukları Tove ile süregelmiş. Hazır giyim ve lüks moda arasındaki makasın, bilhassa fiyat açısından gitgide açıldığını fark etmek ve yüksek moda müşterilerinin daha uygun fiyatlarla satış yapan markalarda zamanın ruhuna uygun ürünlere çekildiğini görmek, ikilinin dengede bir marka kurmaktaki öncelikli motivasyonu olmuş. Böylece Tove güncel trendlere uysa da uzun ömürlü ve göze eski görünmeyen tasarımları sunma önceliğiyle kurgulanmış.

Tove bir Danimarka ismi. “Güç ve güzellik” anlamına geliyor ki bu iki kelime, Londra merkezli markadan çıkan koleksiyonları çok doğru özetliyor. Drape ve düğüm detayları, bedene kusursuzca oturan kalıplar, sezonlardır korunan yumuşak ve dingin bir renk skalası; Perry - Wright ikilisinin hedeflediği hem güncel hem zamansız tasarım anlayışını somutlaştıran tasarımların ortak paydasında. Tasarımların yüksek adaptasyon gücü de Tove’u benzersiz kılan bir diğer etmen. Örneğin; markanın imzası hâline gelen, üstü drapeyle tasarlanmış, altı bol ve midi bir etek formunda inen Luca elbisesini ele alalım. Bu parça kalın tabanlı postallar ve shearling montlarla eşleştirildiğinde günlük aktivitelere, yüksek ökçeli ayakkabılar ve uzun kaşe kabanlarla buluşturulduğunda ise ileri seviye şıklık gerektiren kokteyllere uyum sağlama potansiyelinde. Tasarımlarının yanı sıra marka kimliği ve duruşuyla da soğuk ve mesafeli markalardan ayrılıyor Tove. Kurulduğu sene pandeminin patlaması, oluşumun küçük kalmasına sebep olmuş ancak kreatif ikili bu küçük hacmi avantajlarına çevirmeyi bilmiş. Müşteriler ve takipçilerle bire bir etkileşim yakalamalarına, hızlı karar alınması ya da tepki gösterilmesi gereken durumlarda daha çevik olmalarına olanak sağlamış.

Tove koleksiyonlarında yoğunlukla kullanılan ipek, Çin’de üretiliyor. Alexander McQueen, Zimmermann, Acne Studios ve Alexander Wang ile aynı üretim merkezlerini paylaşıyorlar, bu da kalitelerinin sorgulanmasına mahal tanımıyor. Sürdürülebilirlik konusunda da aktif olarak çalışıyorlar. İskoçya ve İngiltere’de geri dönüştürülmüş liflerden kumaşlar yapan fabrikalarla işbirliği yapıyorlar, örneğin. Ambalajları da geri dönüştürülebilir materyallerden üretiliyor, giysi kılıfları tekrar tekrar kullanılabilecek çantalar olarak hazırlanıyor. Kısacası hem tasarım, mantalite ve etik bakış açıları gereği bugünün de geleceğin de nabzını tutuyorlar, hem de gardıroplarda daima yeri olan ürünler ortaya koyuyorlar. Kısacası Perry ve Wright, sevilmesi ve giyilmesi kolay, vazgeçmesi zor bir duruş sergiliyor.