Demna’nın Gucci’sinde İlk Gün: Neden Önemli?

Demna, Gucci’nin ana şirketi Kering’in yeni patronu Luca de Meo’nun hızını takip ederek hiç vakit kaybetmiyor. Modaevi, Milano Moda Haftası’nın hemen öncesinde, La Famiglia adını taşıyan 37 parçalık bir koleksiyonu Instagram üzerinden duyurdu. Tanıtım, film formatında gerçekleşecek. Spike Jonze ve Halina Reijn’in yönettiği The Tiger adlı yapımın başrolünde Demi Moore yer alıyor.

Gucci’nin Instagram’da yayımladığı ve sadece bu özel gün için açılan Catherine Opie imzalı lookbook’un zamanlaması moda dünyasında sürpriz etkisi yarattı. Londra Moda Haftası’nın son günüyle çakışan duyuru (programda Burberry de yer alıyordu), tasarımcıların Milano ve Paris’te ilk kez sahneye çıkmalarından bir gün önce geldi.

Basın bülteninde şu ifadelere yer verildi: La Famiglia koleksiyonu, Gucci’nin hikaye anlatıcılığına dönüşünü simgeliyor; geçmişten yola çıkarak geleceğe uzanıyor ve Demna’nın Gucci vizyonunun temel estetiğini tanımlıyor. Bu estetik, Demna’nın Şubat ayında gerçekleştireceği ilk defileye (2026 Sonbahar/Kış sezonu) kadar uzanıyor.”

La Famiglia, 25 Eylül - 12 Ekim tarihleri arasında yalnızca 10 Gucci mağazasında (New York, Los Angeles, Pekin, Şanghay, Singapur, Tokyo, Seul, Londra, Milano ve Paris) satışta olacak.

Fotoğraf: Gucci

Bu gelişme tamamen sürpriz sayılmaz. Gucci’nin yeni CEO’su Francesca Bellettini, ikinci çeyrek toplantısında koleksiyonun tamamının ocak başından itibaren mağazalara gireceğini, ancak bazı mağazaların yeni tasarımları eylül gibi erken bir tarihte alacağını duyurmuştu. Aynı toplantıda, mağazalara düzenli aralıklarla yeni ürünler sunmanın önemini vurgulayan Bellettini şöyle demişti: “Ekibin üzerinde çalıştığı bir Noel kapsülü olacak. Çin Yeni Yılı için bir proje planlıyoruz. Yalnızca Demna’nın koleksiyonuna odaklanılmasını istemem. Gucci bir marka, bir şirket; tüm ekip yeni koleksiyonları ve ürünleri hazırlayıp sunmak için sürekli çalışıyor.”

Gucci’nin güçlü bir mesajla sahneye çıkması kritik önem taşıyor. Çünkü Bellettini ve Demna, zorlu bir pazarda rakiplerinin gerisinde kalan markayı yeniden ayağa kaldırmak gibi büyük bir sorumlulukla karşı karşıya. İkinci çeyrekte satışlar, bir önceki çeyrekteki yüzde 25’lik gerilemenin ardından yine yüzde 25 düşerek 1,46 milyar avroya indi. Gucci’nin 2022’de 10,49 milyar avro olan satışları, 2024’te 7,7 milyar avroya kadar geriledi.

La Famiglia’nın hangi sezon için tasarlandığı henüz açıklanmadı; ancak görünüm itibarıyla bir kış koleksiyonu olduğu söylenebilir. Gucci, Vogue Business’ın sorularına bu konuda yanıt vermedi. Ayrıca, salı günü yayınlanan filmde daha fazla tasarımın gösterilip gösterilmeyeceği ya da koleksiyonun ocak ayında geleneksel takvime uygun şekilde genişleyip genişlemeyeceği konusunda da yorum yapılmadı.

Moda takipçilerinin tepkisi ise şimdilik olumlu. Gucci, koleksiyonu “Gucci’nin kendi Gucci’liği üzerine bir çalışma” olarak tanımlıyor. “Bastardo”, “La bomba”, “La VIC”, “L’influencer” ve “Androgino” gibi arketiplerden oluşan görünüm kataloğunda, Tom Ford dönemini hatırlatan bir ironi ve mizah duygusu var. Koleksiyonda ayrıca yeniden tasarlanan Gucci Bamboo1947 çantası ve markanın dönüşümünde kilit rol üstlenecek makosenler de yer alıyor.

Fotoğraf: Gucci

Moda danışmanı Dryce Lahssan, koleksiyon için şu yorumu yapıyor: “Bu, Demna’nın çok net sileetlere sahip, burjuva bir yorumu. Demna hikaye anlatımında usta; Gucci ailesinin bir karakteriyle herkes özdeşleşebilir. İlk koleksiyonuyla markanın mirasını sahipleniyor. Yeniden yapılanma başlamış değil ama bu, marka için heyecan verici bir an.”

Institut Français de la Mode profesörü Benjamin Simmenauer da şunu ekliyor: “Gucci’nin yeniden doğuşu için büyük bir baskı var. Bu ilk adımın, Demna’nın tarzını daha az radikal bir çizgiye uyarlayabileceği konusunda hem insanlara hem yatırımcılara güven vermesi amaçlanmış gibi görünüyor. Tom Ford ve Alessandro Michele dönemlerini çağrıştıran desenler ve siluetler öne çıkıyor; koleksiyonun arşivlere dayandığı açık.”