Modanın Sahnesinde Sandalye Kapmaca: Kreatif Direktörlerin Deneme Süresi Neden Kısaldı?

Henüz ekim ayı bile bitmeden Saint Laurent, McQueen ve Calvin Klein kreatif direktörlerine veda etti. Lüks yavaşlarken tasarımcılara tanınan süre kısalıyor; bu tablo yalnızca moda dünyasına değil, her sektörde yaratıcı liderliğe dair bir şey söylüyor.

İçinde bulunduğumuz ekim ayında moda dünyası, belki de podyumlardan çok yönetim kurulu odalarını konuşmaya devam ediyor. 9 Ekim’de Kering, Anthony Vaccarello’nun 2016’dan beri yürüttüğü Saint Laurent kreatif direktörlüğünden ayrıldığını kısa bir açıklamayla duyurdu. Luca de Meo açıklamada tasarımcıya on yıllık katkısı için teşekkür etti, ancak ayrılığın nedenine değinilmedi. Birkaç gün sonraysa grubun bir diğer markası Alexander McQueen’de kreatif direktör Seán McGirr’in de görevi bıraktığı açıklandı. Aynı hafta, bu kez Kering çatısı altında olmayan bir markadan, Calvin Klein’dan Veronica Leoni’nin ayrılık haberi geldi.

McGirr McQueen’de üç yıl, Leoni Calvin Klein’da yalnızca iki yıl kaldı. Bir zamanlar bir kreatif direktörün markaya kendi imzasını atması için on yıl beklenirdi. Bugün bu süre birkaç sezona inmiş durumda. Üst üste gelen bu ayrılıklar, ışıltılı moda sahnesinin perde arkasında yaşanan çok daha büyük bir değişimin işareti olabilir.

Fotoğraf: @luca.de.meo_

Perde Arkasında: Bir “Dönüşüm Uzmanı”

Değişimin merkezinde tek bir isim var: Luca de Meo. Kering’in CEO’su olan de Meo, Eylül 2025’te gruba katılmadan önce Renault’yu yeniden ayağa kaldıran, maliyet kesme ve şirket kurtarma konusunda usta bir yönetici olarak tanınıyordu. Gruba geldiğindeyse McQueen’i satmayı bile değerlendirdi. Fakat sonunda de Meo, işten çıkarmalar ve mağaza kapanışlarıyla maliyetleri düşürmeyi seçti.

McQueen’in tablosu bu kararı açıklıyor. Bernstein’ın tahminine göre markanın yıllık satışları, pandemi sonrası dönemdeki 800 milyon avroluk zirveden 200 milyon avronun altına geriledi. Analistler, markanın kendi büyümesini sokak modası ve sneaker’a dayandırmasını, bu kategorilerin cazibesini yitirmesiyle birlikte ciddi bir zaaf olarak görüyor.

Vaccarello’nun durumuysa bundan farklı diyebiliriz. Saint Laurent’ın gelirleri 2024’te yüzde 9, 2025’te yüzde 6 gerilemişti; ancak ibre 2026’nın ilk yarısında yeniden büyümeye döndü. Barclays’in bir notuna göre Kering de analistlere kararın son finansal performansla değil, markanın uzun vadeli hedefleriyle ilgili olduğunu söyledi.

Saint Laurent ve McQueen’in yeni kreatif liderlerini yakında açıklaması bekleniyor. WWD’ye göre Saint Laurent’ın yeni tasarımcısı çoktan seçildi ve en güçlü aday Chloé’nin kreatif direktörü Chemena Kamali. Kamali, 2016-2023 arasında Vaccarello’nun yanında kadın hazır giyim tasarım direktörü olarak çalışmıştı; ancak 31 Ekim itibarıyla atama resmî olarak açıklanmış değil.

Fotoğraf: @kering_official

Neden Bu Kadar Sabırsız?

Cevabın aslında biraz da lüksün genel ruh halinde saklı olduğunu söyleyebiliriz. Çin’deki zayıf talep ve küresel ekonomiye dair kaygılar tüm sektörü baskı altına alıyor. LVMH, üçüncü çeyrekte moda markalarının satışlarında yüzde 5’lik bir düşüş açıkladı. Kering hisseleriyse 16 Ekim itibarıyla yıl başından bu yana yüzde 28 değer kaybetmişti.

Böyle bir ortamda kreatif direktör, yalnızca bir tasarımcı değil; bir markanın büyüme planlarının yükünü taşıyan kişi pozisyonunda da değerlendirilebilir. Markanın arşiv kodlarını korumak, müşteriye yenilik sunmak ve bunu kârlı bir şekilde yapmak gibi sorumlulukların hepsi aynı anda bekleniyor. Ve bu denklemin tutmadığı her sezon, değişim sinyali olarak okunuyor.

Fotoğraf: @vanityfair

Moda dünyasının dışındaki herkes için de bu hikayeden çıkarılabilecek birkaç ders olduğunu söyleyebiliriz:

1.İlk günden ölçülebilir bir hikaye kurun. Yaratıcı bir rolünüz olsa bile, katkınızın hangi sayılara dokunduğunu anlatabilmek artık bir zorunluluk.

2.İmza, köklerle konuşmalı. McQueen örneğinde görüldüğü gibi, bir kurumun DNA’sından uzaklaşan yenilik kısa vadede dikkat çekse de uzun vadede risk yaratıyor.

3.Yönetim değişikliğini bir uyarı olarak okuyun. Yeni bir CEO, yeni öncelikler demek. Bu değişimin ilk ayları, kendi konumunuzu yeniden tanımlamanın en doğru zamanı.

Sandalye kapmacası henüz bitmedi. Sektörde, Mayıs 2025’te atanan Pierpaolo Piccioli’nin de Balenciaga’dan ayrılabileceğine dair söylentiler dolaşıyor; Kering bu konuda bir açıklama yapmadı ve sektör gözlemcileri, yıl sonuna kadar yeni ayrılık haberlerinin geleceğini tahmin ediyor. Bir sonraki tasarımcı kuşağını bekleyen soru ise aynı: Kendi imzasını atmaya zaman bulabilecekler mi?