"Create Now. Create Next" Kampanyası ile Sanatçıların Dünyası

Converse, kurulduğu günden bu yana müzisyenler, sanatçılar, sporcular kısacası hayalleri olan ve bu hayallerin peşinden giden isimler tarafından benimsenen bir marka olarak konumlanıyor. Bu amaçla çıktıkları yolda yarattıkları kampanya ile yetenekli sanatçılara olağana meydan okumaları ve kendilerini yeniden keşfetmeleri için platform sağlıyor. Kültürler arasında bağ kuran Converse, dünya çapında 18’den fazla şehirde çalışmalarını sürdüren 20 sanatçıyı bir araya getirdiği “Create Now. Create Next.” kampanyasında marka mirası haline gelen kendini dilediğin gibi ifade et mottosunu ele alıyor.

20’den fazla kendi alanında yeteneklerini kanıtlamış sanatçıyı ilk defa bir araya getiren projede; 6 saniyelik 20 ayrı kampanya videosu yer alıyor. Vince Staples, Honey Dijon, Shai Gilgeous-Alexander, Turnstile ve A1 x J1 gibi isimlerin kendi sanatını konuşturduğu kısa videoların kombinasyonu, finalde markanın vizyonunu yansıtan uzun bir kampanya filmi olarak karşınıza çıkıyor.

Brand Voice kampanyası, birlikte üretme kavramını yeniden tanımlamanın yanı sıra bir keşif platformu olarak da hizmet etmeyi amaçlıyor. . Kampanya filmi kapsamında sanatçılardan kendi hikayelerini anlatmaları ve tutkularını 6 saniyelik bir videoda ifade etmeleri isteniyor. Bunun yanı sıra sanatlarını sığdırdıkları 6 saniyelik videoların müziğine de katkıda bulundular. Sonrasında kampanya filmi olarak karma bir şekilde araya getirilen bu 20 video; izleyicilerin severek takip ettikleri ve alışık oldukları konseptle ve yetenekleriyle göz kamaştıran sanatçıların keşfedilmesini sağladı. Aralarında Nyota Parker, Engy Saint-Ange, Navinder Nangla, Serwah Attafuah ve Thabang Ramphisa'nın da bulunduğu kampanya videolarında rol alan birçok kişi aynı zamanda Converse All Star üyesi. Converse, All Star kampanyası kapsamında yaratıcı toplulukları desteklerken yeni yeteneklere mentorluk, deneyim ve fırsatlar sunuyor.

Müziğin Merceğinden Yaratıcılık

Converse deneysel tarzıyla uzun süredir işbirliği içerisinde olduğu Tyler’ı (The Creator) da kampanyanın yönetici müzik yapımcısı olarak görevlendirdi. Tyler, kendi müzik arşivinden yararlanarak kampanya filminin uzun versiyonlarında kullanılmak üzere özel enstrümantal düzenlemeler hazırladı.

Converse’in bu projedeki kolektif tavrını daha da yükseltmek ve ifade edebilmek için hazırladığı, Hip hop, Rap, Afro punk, Latin, Hint, K-pop ve Punk ritimlerinden oluşan 10 parçalık bir çalma listesi Converse'in Spotify kanalında bulunuyor. Converse ayrıca global TikTok hesabında müzisyenleri de sergileyerek, kampanyanın 6 saniyelik versiyonlarından bazılarının müziklerini öne çıkaracak.

McCann Worldgroup ile ortaklaşa gerçekleştirilen “Create Now. Create Next” peojesi; 6 Ekim'den itibaren Instagram, TikTok, Twitter, Spotify ve YouTube'da yer alan 6, 15 ve 30 saniyelik spotların yanı sıra kampanya videosunu da resmi olarak sunuyor.

Los Angeles’tan Johannesburg’e uzanan yaratıcı isimleri bir araya getiren kampanyanın kadrosu ise şu şekilde;

Vince Staples: Long Beach, Kaliforniya’dan müzisyen ve aktör

Turnstile: Baltimore, Maryland merkezli hardcore punk grubu

A1 x J1: A1, Coventry ve Gravesend; J1, Kent'ten İngiliz hip hop ikilisi

Honey Dijon: Berlin'de yaşayan DJ, yapımcı ve elektronik müzik sanatçısı

Nyota Parker: Cape Town, Güney Afrika'lı rapçi, vokalist ve söz yazarı, şimdi ise New York'ta yaşıyor.

Indigo De Souza: Asheville, Kuzey Carolina'da yaşayan şarkıcı-söz yazarı.

Lil Cherry: Seul, Miami ve New York'tan sanatçı. K-pop ve hip hop'ın sınırlarını zorlamasıyla tanınıyor.

Tom Yeti: Hong Kong ve Şangay'dan müzisyen, sanatçı ve yaratıcı girişimci.

Shai Gilgeous-Alexander: Oklahoma City Thunder'da oynayan Kanadalı basketbolcu.

Sage Elsesser: Los Angeles'ta doğumlu, şu anda Brooklyn'de yaşayan sanatçı, kaykaycı, plak yapımcısı ve model.

Milton Martinez: Arjantinli bir kaykaycı ve baba, Oceanside, Kaliforniya'da yaşıyor.

Engy Saint-Ange: Parisli sanatçı.

Serwah Attafuah: Batı Sidney, Avustralya'da yaşayan multidisipliner sanatçı ve müzisyen.

Navinder Nangla: Leeds'li polimat sanatçı şimdi Northhamptonshire'da yaşıyor.

Reggieknow: Chicago'dan aksiyon figürü stilisti, illüstratör ve anime yönetmeni.

Thabang Ramphisa: Johannesburg, Güney Afrika'dan aktör, dansçı ve koreograf.

Usha Jey: Paris'ten sanatçı ve koreograf.

MC Tchelinho: Rio de Janeiro, Brezilya'dan sanatçı, dansçı ve şarkıcı.

Prince Gyasi: Akra, Gana'dan sanatçı ve fotoğrafçı.

Aidan Cullen: Los Angeles'ta yaşayan sanatçı, fotoğrafçı ve film yapımcısı.