Sosyal Medya Çağında Süpermodel Olmak Ne Anlam İfade Ediyor?

Sosyal medya çağında süpermodel olmak, sadece fiziksel güzellik ve yüksek moda defilelerinde yer almakla sınırlı değil; aynı zamanda dijital dünyada var olma ve etkileşim sağlama becerisini de içeriyor. TikTok ve Instagram gibi platformlar, modellerin kariyerlerini şekillendirmede önemli bir rol oynuyor. Alex Consani, Amelia Gray Hamlin ve Gabriette gibi isimler, bu yeni dijital ortamda viral içerikler üretirken markaların radarına girmeyi başardılar. Artık süpermodel olmak, geçmişte olduğu gibi sokaklarda keşfedilmekten ziyade, çevrimiçi görünürlük ve etkileşim üzerinden tanınmayı gerektiriyor. Yazının devamında sosyal medyadaki varlıkları sayesinde markaların yücelttiği süpermodelleri inceleyin.

TikTok’ta dolaşmayı seviyorsanız muhtemelen Alex Consani hakkında bir şeyler biliyorsunuzdur. 21 yaşındaki Amerikalı model, 2019’da keşfedildi. Paylaştığı videolarla viral hale gelmesinin ardından yüksek moda markalarının defilelerinde ve kampanya çekimlerinde yer almaya başladı. Bazı videoları 5.3 milyon beğeni ve 44 milyon görüntülenme aldı. Markalar genellikle dijital izlenimlerine önem gösterirler ancak yeni dijital çağda süpermodellerin şarkı söylerken ya da bir defileye hazırlanırken paylaştığı videolar bir satış stratejisi haline geliyor. Örneğin, Consani’nin Marc Jacobs’ın defilesinde bir oyuncak bebek gibi giyinirken paylaştığı bir video 9.5 milyon kez izlendi. Balenciaga'da bu rakam 14.8 milyona ulaştı. Rick Owens'ın balon botlarını giydiği bir lo-fi videosu ise 10 milyondan fazla izlendi.

Consani'nin çıkışı, 2010'ların ortalarından bu yana neredeyse tamamen ‘nepo babies’ (ünlü isimlerin çocukları) olarak bilinenler tarafından yönlendirilen bir endüstride bir dönüm noktasını işaret ediyor. Kendall Jenner, Gigi Hadid ve Bella Hadid, en çok talep edilen yüzler haline geldi ve Jenner, 2018'de Brezilyalı süpermodel Gisele Bündchen’i geçerek dünyanın en yüksek ücretli modeli oldu. Bu üçlüyü, Cindy Crawford’ın kızı Kaia Gerber, Johnny Depp ve Vanessa Paradis’in kızı Lily-Rose Depp, Stephen Baldwin’in kızı Hailey Bieber ve Kate Moss’un kızı Lila Moss izledi.

Dijital medyanın gücünden önce, Kate Moss ve Naomi Campbell gibi süper modeller sokaklarda keşfediliyordu ve daha sonra Victoria’s Secret defilesi, Gisele Bündchen, Karlie Kloss, Adriana Lima ve Miranda Kerr gibi isimleri tanınmış hale getirdi. America’s Next Top Model ve benzeri programlar, yeni yüzlerin bir kitle bulması için başka bir yoldu.

Günümüzde sosyal medyanın yükselişi ve algoritmalarda öne çıkma mücadelesi yüzünden markalar defilelerinde tanınır yüzler seçmeye yöneldiler. Örneğin, Hadid kardeşlerden biri bir defilede yürüdüğünde, etkinliğin toplam medya etki değeri yüzde 45 artabiliyor. Diğer saygın ama daha az bilinen modeller ise en fazla yüzde 2 temsil edebiliyor. Herkes görünürlük için mücadele ederken, Coperni 2023 İlkbahar/Yaz defilesinde Bella Hadid’e yer vererek 26.3 milyon dolarlık medya etki değeri kazandı. Bu, önemli bir satış artışı sağladı ve Coperni, bir gecede 300,000 takipçi kazandı. Öte yandan Kendall Jenner kötü eleştiriler sayesinde hala tercih ediliyor çünkü olumsuz yorumlar da sosyal medyada etkileşim sağlamanın başka bir yolu.

Instagram'ın algoritmik benzerliğinden uzaklaşırken samimi, otantik ve eğlenceli içeriklerin öne çıktığı TikTok'a yönelirken, tüketiciler daha fazlasını arıyor. Bu alanda son zamanlarda başarılı olan bir diğer model, Lisa Rinna'nın kızı Amelia Gray Hamlin. 2024’ün öne çıkan modeli olarak gösterilen Hamlin, gotik görünümü, çarpıcı hatları ve keskin bakışlarıyla dikkat çekiyor. Özellikle de sosyal medyada gördüğümüz popüler kişilerin tekdüzeliği yüzünden insanlar daha az bilinen kişilere yönelmeye başladı. Nara Blue Smith de bu isimlerden biri oluyor. TikTok hesabı üzerinden yemek pişirdiği videoları yayınlayan Smith, bu içerikler sayesinde Marc Jacobs için içerik üretmek üzere görevlendirildiği bir kariyere erişti. Gabbriette de benzer şekilde, yemek videoları aracılığıyla bir kitle buldu ve The 1975’in solisti Matty Healy ile ilişkisi, onu sürekli çevrimiçi olan bir It-model statüsüne taşıdı.

Sonuç olarak, sosyal medya çağında süpermodel olmak, fiziksel güzellikten çok daha fazlasını gerektiriyor. Dijital platformlar, modellerin kariyerlerini şekillendirmede belirleyici bir rol oynarken, görünürlük ve etkileşim artık her zamankinden daha kritik hale geldi. Alex Consani, Amelia Gray Hamlin ve Nara Blue Smith gibi isimler, yaratıcı ve ilgi çekici içerikler üreterek sadece kendilerini değil, aynı zamanda temsil ettikleri markaları da öne çıkarıyorlar. Geleneksel keşif yöntemlerinin yerini dijital etkileşimlerin aldığı bu yeni ortamda, markalar, tanınır ve popüler yüzlere yönelerek pazarlama stratejilerini güçlendiriyor. Sonuç olarak, günümüz süpermodeli olmak için sosyal medyada özgünlük, yaratıcılık ve etkileşim sağlama becerileri ön plana çıkıyor.